上影新片、沪语电影《菜肉馄饨》在上海跑出长尾效应。由上海市慈善基金会主办、上海市电影发行放映行业协会协办的“蓝天下的至爱——我的父亲母亲”关爱老人看电影活动12月10日在国泰电影院举办。
影厅内，近300位老年观众观影，影片导演吴天戈、制片人顾晓东以及主演“阿庆”陈国庆来到现场交流互动；影厅外，馄饨卖得火热，阿姨现场追星。
影片主创把电影宣发比作一场马拉松，有关如何丰富老年人精神文化生活、拉动票根经济的思考让影片延伸出更多银幕之外的话题。
老人走出家门，观看免费新片
国泰电影院的《菜肉馄饨》散场，吴天戈、顾晓东和陈国庆走上台，座椅上的老观众纷纷举起手机，一阵拍摄。“大家出去多放放风，让亲戚朋友都来看。”陈国庆说。他喉咙有点哑，前一天录制一档综艺节目，工作到凌晨两点，“我这一生就为了一个事，笑。唱滑稽戏也好，拍电影、电视剧也好，让观众笑是我最大的心愿。”
现场照片
当天，电影主创和观众一起在国泰影院香拉廊“国泰淮海厅馄饨铺”吃馄饨。不少人围着“阿庆”拍照，这是他们喜欢多年的明星。陈阿姨是慈善基金会的志愿者，参加志愿活动已经十年，“我今天是二刷电影，就像看家里的事一样，很开心。”她戴粉色贝雷帽、身穿粉色毛衣和超短裙，手提袋上挂着迪士尼的星黛露。记者猜她50余岁，她笑着摆手，“我已经70多了，明年本命年”。
观众争相与阿庆合影 钟菡 摄
“在这里不只是看电影，也激起老年人当初追星的热情。老年人也有我们的明星，我们也要追星。”上海市老龄事业发展中心原副主任王洁已经64岁，她留着一头利落的短发，保持健身的习惯，当天早上还跑了3公里。“其实老了没那么可怕，也有很多快乐，老年人要多走出去。”
现场照片
“做关爱老年人的活动，不能只是发一点慰问品，也要解决大家精神上的需求。”上海市电影发行放映行业协会老年事业发展部部长刘爱唯介绍，“蓝天下的至爱——我的父亲母亲”关爱老人看电影活动举办的初衷是以电影文化为媒介，丰富老年人的精神文化生活。活动开展十年来，已让3万多名社区老人走出家门，走进影院，观看免费的最新电影。活动还先后邀请秦怡、梁波罗、向梅、赵静、刘风、曹雷、乔榛、朱曼芳等影视艺术家来到现场，在放映前与观众互动。
服务老年观众，收获情绪价值
活动现场，国泰香拉廊店长袁川川忙着给大家端上热气腾腾的纯手工馄饨。吧台上，一只写着“菜肉馄饨”的大塑料罐子里盛满电影票根，凭票根吃馄饨可以减两元。影片热映时，每天卖掉五六十碗，现在一天也有二三十碗。她说，很多人是看了电视和报纸上的宣传来的，会先去售票亭问，“最近的电影是哪一场”。
塑料罐里放满《菜肉馄饨》票根 钟菡 摄
很多老年人把国泰影院香拉廊当作常来的“据点”，每天下午两三点钟过来，喝一杯咖啡，坐一个下午。不忙时员工会和他们聊聊天，忙时老人们也会体贴地主动让座。“因为《菜肉馄饨》，我们认识了一帮阿姨妈妈，她们也变成了影院的粉丝。”袁川川说，有些老人会二刷、三刷，观影结束后还主动跟她交流。
观众制作的“锦旗” 钟菡 摄
尽管近期影院因《疯狂动物城2》等热门影片吸引了大量年轻观众，酒水、汉堡销量随之高涨，但在袁川川看来，服务好老年观众带来的满足感是独特的。一位老年观众送来自己制作的“电子锦旗”，上面写着“美食与电影齐飞”，让她觉得温暖又感动。一对母女观影后共吃一碗馄饨，女儿细心地将馄饨分到小碗里喂给母亲，看到这样的场景，让她一下子被触动了。“这种场景在别的影院可能看不到，希望可以经常看到他们。”她说着，眼中有泪。
现场照片
截至12月9日，影片《菜肉馄饨》票房超2500万元，观影人次破60万，零售上座率、场均人次第一，充分带动银发族观影热情。影片自11月6日上海首映以来，主创团队做了马拉松式的宣传，线下路演活动深入上海各区，接下来还将去往北京、成都等地路演，为影片全国上映助力。“目前电影票房还有潜力，社会效益已经超过预期。”顾晓东介绍，影片上映以来，联名馄饨销量增长30%以上，参加票根活动的淮海集团老字号销售增长超过20%，电影同款檀香皂热销。影片也带动城市文旅热，黄浦区取景地的《菜肉馄饨》Citywalk（城市行走）吸引众多市民游客打卡。
国泰香拉廊的菜肉馄饨 钟菡 摄
为推动影片长尾效益进一步发酵，目前电影“线下宣发大本营”菜肉馄饨·思南会客厅已延期至1月3日，除了继续举办多元丰富活动，最后三天还会拍成一部纪录片，与观众做一场有仪式感的告别。上海电影股份有限公司副总经理陈庆奕表示，《菜肉馄饨》不仅是献给上海的礼物，也是献给上海阿姨、爷叔的礼物，“这是一部非常温暖的电影，希望更多年轻人带父母走入影院，让更多阿姨爷叔看到这部电影。”
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